Moet u in het Engels publiceren om zichtbaar te zijn in AI?
Gepubliceerd op
Ja, als uw sector zich in het Engels documenteert of als uw klanten in het Engels zoeken, en vooral voor ChatGPT; veel minder voor een onderwerp dat in Frankrijk is verankerd. Van een tiental in het Frans ondervraagde sectoren was 54% van de door ChatGPT geciteerde pagina's in het Engels, maar het aandeel varieerde van 0% voor erfgoed en historische gebouwen tot 100% voor gezondheid, schoonheid en vioolbouw. Claude citeert daarentegen bijna uitsluitend Franse pagina's voor een vraag in het Frans, en geen enkele meer voor een vraag in het Engels. In het Engels publiceren is dus geen algemene beslissing: het wordt beslist per sector, per klantenkring en per AI.
Voor welk type vraag? Alles hangt af van de vraag en de sector. Een vraag over een Franse procedure of regel wordt nog steeds beantwoord met Franse bronnen. Een technische, wetenschappelijke of gezondheidsgerelateerde vraag verschuift snel naar het Engels, zelfs als deze in het Frans wordt gesteld.
Wat we meten, sector per sector
We hebben op 10 september 2026 in het Frans vragen gesteld over een tiental activiteitensectoren en de taal genoteerd van de pagina's die elke AI citeerde. Bij ChatGPT was het aandeel Engelstalige pagina's onder de geciteerde pagina's nul voor erfgoed en historische gebouwen, 18% voor landbouw, 39% voor bijenteelt, 56% voor professionele software, 75% voor zichtbaarheid in AI, 89% voor de aquariumhobby, 94% voor onderwijs, en 100% voor gezondheid, schoonheid en vioolbouw.
De sector bepaalt dus bijna alles. Waar de regels Frans zijn (fiscaliteit, erfenis, renovatie van een oud gebouw), blijft ChatGPT bij Franse bronnen. Waar de referentiekennis internationaal is en in het Engels is geschreven (medisch onderzoek, instrumentenbouw, pedagogie), bevindt een Franse pagina zich in directe concurrentie met Engelse pagina's, en verliest ze vaak.
Elke AI heeft zijn eigen werktaal
Bij dezelfde vragen in het Frans vertegenwoordigden de Engelstalige pagina's 54% van de door ChatGPT geciteerde pagina's, 11% bij Gemini en 5% bij Claude. ChatGPT vertaalt zijn zoekopdrachten graag naar het Engels; Claude blijft bij de taal van de vraag. Voor een bedrijf dat zich richt op Franstalige klanten die Claude gebruiken, blijft een goed opgebouwde Franse pagina de prioriteit.
De beweging keert om wanneer de vraag in het Engels wordt gesteld. Voor dezelfde sectoren die in het Engels werden bevraagd, bracht Claude geen enkele Franse pagina naar voren, zelfs niet over erfrecht in Frankrijk. ChatGPT citeerde alleen Franse pagina's wanneer het ging om een overheidsinstantie of een bedrijf dat in de vraag werd genoemd. Gemini citeerde ze in bijna de helft van de sectoren, vooral kleine gespecialiseerde sites, in de bijenteelt, historische gebouwen of de aquariumhobby. Een buitenlandse klant die een AI in het Engels raadpleegt, zal bijna nooit een bedrijf vinden dat alleen in het Frans publiceert.
Wat Google zegt over meertalige sites
Google adviseert om elke taalversie van een pagina op een apart adres te publiceren, in plaats van de taal van de inhoud te wijzigen op basis van cookies of browserinstellingen, en deze versies te koppelen met hreflang-annotaties. Het waarschuwt dat als een site de inhoud dynamisch wijzigt op basis van de taal van de bezoeker, de robots ervan het risico lopen niet alle versies te vinden.
Google stelt ook een grens. De regels tegen spam, bijgewerkt op 28 augustus 2026, scharen de productie van talrijke pagina's op basis van inhoud die van andere sites is overgenomen en automatisch is getransformeerd, met name door vertaling, onder misbruik wanneer ze weinig waarde toevoegen voor de lezer. Een nuttige Engelse versie is een pagina die echt antwoord geeft aan een Engelstalige lezer, niet de mechanische vertaling van een hele site.
Wat de AI's met deze vraag hebben gedaan
Bij de vraag « Moet u in het Engels publiceren om zichtbaar te zijn in AI? » heeft ChatGPT bijna uitsluitend in het Engels gezocht: het aandeel van het Engels op het web en in de trainingsdata van de modellen, et de aanbevelingen van Google voor meertalige sites. Hij heeft Statista, Common Crawl, de documentatie van Google en onderzoeksartikelen geciteerd. Claude en Gemini hebben vooral in het Frans gezocht en voornamelijk Franse sites van SEO- en adviesbureaus geciteerd.
De vraag zelf illustreert het antwoord: gesteld in het Frans, leidde deze ChatGPT naar Engelse bronnen, en Claude naar Franse bronnen. Een bedrijf dat slechts in één taal publiceert, is slechts op een deel van deze paden zichtbaar.
Hoe te beslissen voor uw bedrijf
Stel uzelf drie vragen. Zoeken uw klanten in het Engels, omdat ze in het buitenland zijn of omdat uw beroep in het Engels wordt uitgeoefend? Is uw sector gedocumenteerd in het Engels: stel ChatGPT in het Frans de vragen van uw klanten en kijk naar de taal van de bronnen die het citeert. En welke AI gebruiken uw klanten? Als de geciteerde bronnen al Engels zijn, concurreren uw Franse pagina's hiermee en wordt een Engelse versie nuttig.
Als het antwoord ja is, publiceer dan uw essentiële pagina's in het Engels, degene die de vragen van uw klanten beantwoorden, elk op een eigen adres en gekoppeld aan de Franse versie. Als uw activiteit lokaal is en gereguleerd wordt door Franse regels, blijft een duidelijke Franse pagina de prioriteit en kan het Engels wachten.
Wat we niet weten
De taal van de pagina's wordt automatisch gedetecteerd en de aandelen per sector zijn soms gebaseerd op weinig geciteerde pagina's: dit zijn ordes van grootte. Onze metingen hebben betrekking op de API van de modellen. We hebben het effect van de publicatie van een Engelse versie op de citaten van een bedrijf niet gemeten.
Bronnen
- Google Search Central — multiregionale en meertalige sites beheren, .
- Google Search Central — spambeleid van Google, .
- Metingen FaireDuBruit, van 4 tot 16 september 2026 — zie 'Hoe we hebben gemeten'.