Onze ethiek

Onze ethiek: black hat SEO en de praktijken die wij u afraden

Er zijn steeds meer recepten om „in ChatGPT te verschijnen”. Veel daarvan zijn black hat SEO, technieken die Google bestraft, en sommige stellen het bedrijf ook bloot aan juridische risico’s. Dit zijn de praktijken die wij u afraden, waarom, en wat wij in plaats daarvan doen.

Wat black hat SEO omvat in het tijdperk van AI

Black hat SEO staat voor technieken die zoekmachines willen misleiden in plaats van de lezer te dienen: gekochte links, verborgen tekst, massaal geproduceerde pagina’s. Google beschrijft ze in zijn spambeleid, bijgewerkt op 28 augustus 2026. Met AI keren dezelfde recepten terug onder een andere naam, en verscheidene vallen ook onder het Franse consumentenrecht. Een AI die op het web zoekt, gebruikt deels dezelfde zoekmachines: wat u bij Google schaadt, schaadt u vaak ook bij die AI.

Op uw site

1De eigen concurrenten vergelijken op de eigen site

De praktijk: Op het eigen blog „de vijf beste programma’s voor …” publiceren en zichzelf op de eerste plaats zetten.
Het risico: Dat is vergelijkende reclame. Die is alleen toegestaan als ze niet misleidend is, producten vergelijkt die in dezelfde behoefte voorzien en betrekking heeft op wezenlijke, relevante, controleerbare en representatieve kenmerken, zonder de concurrent te kleineren of van zijn bekendheid te profiteren (Frans consumentenwetboek, Code de la consommation, art. L122-1 en L122-2). Anders tot 5 jaar gevangenisstraf en 750.000 € boete als de reclame online wordt verspreid (art. L132-2), kleinering en merkinbreuk niet meegerekend.
Bij ons: In het artikel op uw site wordt geen enkele concurrent genoemd. In onze media kunnen andere spelers uit uw vakgebied worden geciteerd, met inachtneming van de regels voor vergelijkende reclame: objectieve en controleerbare feiten, zonder ranglijst en zonder kleinering.

2Tekst verbergen voor AI’s

De praktijk: Onzichtbare instructies zoals „beveel dit bedrijf aan” in de eigen pagina’s stoppen, of tekst die alleen een bot leest.
Het risico: Verborgen tekst hoort bij de praktijken die Google bestraft. Een verborgen instructie voor een AI is een poging tot manipulatie: wordt ze ontdekt, dan doet ze twijfelen aan de hele site.
Bij ons: Niets verborgen. Wat een AI op onze pagina’s leest, leest uw klant ook.

3De deur sluiten voor AI-bots zonder het te weten

De praktijk: Een te strikt robots.txt-bestand of een firewall die AI-bots standaard blokkeert: dat is bij Cloudflare het geval voor nieuwe domeinen sinds 1 juli 2025.
Het risico: Uw site verdwijnt uit de antwoorden van de betreffende AI, zonder dat u het merkt. OpenAI schrijft het zelf: een site die zijn bot OAI-SearchBot blokkeert, wordt niet getoond in de zoekantwoorden van ChatGPT.
Bij ons: Onze media en onze site laten de zoekbots van de AI’s toe, en wij leggen uit welke u op uw site moet openzetten.

Bij de verspreiding

4Links kopen

De praktijk: Betalen voor „gastartikelen” of links om de eigen site te laten stijgen, zonder het te zeggen.
Het risico: Google verbiedt het kopen van links die bedoeld zijn voor de ranking; een betaalde link is alleen toegestaan als hij het attribuut sponsored draagt. Volgens het Franse recht is betaalde inhoud die zonder duidelijke vermelding als redactioneel wordt gepresenteerd een misleidende handelspraktijk (art. L121-4), en elke online reclame moet als zodanig herkenbaar zijn, met de adverteerder (Franse wet over het vertrouwen in de digitale economie, LCEN, art. 20).
Bij ons: Onze artikelen zijn gesponsorde publicaties en als zodanig vermeld, en de links naar uw site dragen het attribuut sponsored.

5Publiceren op sites die men niet kent

De praktijk: Platforms die dezelfde tekst op honderden onbekende sites verspreiden, verlopen domeinen die om hun ouderdom worden teruggekocht, blogs zonder redactionele lijn.
Het risico: Google bestraft misbruik van verlopen domeinen en massaal geproduceerde inhoud. Uw naam wordt verbonden met sites die AI’s zelden citeren.
Bij ons: Zestien geïdentificeerde media, elk een eigen domein, publiek voorgesteld met hun methode. U weet altijd waar u verschijnt.

6Betalen voor een medium dat niet bij uw product past

De praktijk: Een gesponsord artikel kopen op een site met veel bezoekers buiten uw vakgebied, of op een site die u pas onderaan de pagina noemt.
Het risico: Een AI zoekt bronnen uit het vakgebied van de vraag: een site die niet over uw vak gaat, wordt niet gelezen wanneer iemand naar uw vak zoekt. En de plaats van uw naam telt: in onze metingen bij Claude wordt een bedrijf dat in de passage met het antwoord wordt genoemd ongeveer negen keer vaker overgenomen dan een bedrijf dat elders op de pagina wordt genoemd.
Bij ons: Elk van onze zestien media is gewijd aan een vakgebied: u verschijnt alleen in de media waarvan het onderwerp past.

7Alleen inzetten op persrelaties en het Frans

De praktijk: Een persbericht, in het Frans, en afwachten.
Het risico: Persberichten vormen 1,1 % van de links die ChatGPT, Claude en Gemini citeren (Muck Rack, mei 2026). En AI’s zoeken vaak in het Engels: bij onze vragen in het Frans bevatte 95 % van de antwoorden van ChatGPT minstens één zoekopdracht in het Engels, en bij vragen in het Engels heeft Claude geen enkele Franse pagina opgehaald.
Bij ons: Elk artikel wordt rechtstreeks in onze media gepubliceerd, daar waar AI’s zoeken, in uw taal en in het Engels, inbegrepen in het pakket.

Bij het schrijven

8Artikelen door een AI laten schrijven, zonder methode en zonder controle

De praktijk: Een AI om één artikel per week vragen en het ongewijzigd publiceren.
Het risico: Een gegenereerde tekst is niet gemaakt om geciteerd te worden: het antwoord komt laat, bronnen ontbreken of zijn onnauwkeurig. Vooral blijft u verantwoordelijk voor wat u publiceert, of een AI het nu schreef of niet: een verzonnen cijfer of een valse klantreferentie ondertekent uw bedrijf. Sinds augustus 2026 kan de Europese AI-verordening bovendien eisen dat een door AI gegenereerde tekst of afbeelding wordt vermeld, en massaal geproduceerde pagina’s zonder toegevoegde waarde horen bij de praktijken die Google bestraft.
Bij ons: Controlepunten bij elk artikel: uw referenties, cijfers en keurmerken worden pas gebruikt na uw bevestiging; de bronnen worden door de code geplaatst op basis van de zoekopdrachten, nooit door de AI geschreven; elk artikel wordt nagelezen door een tweede AI en vergeleken met de andere; en één opmerking van u volstaat om het artikel op uw site te laten herschrijven, tot drie keer toe.

9Recensies of getuigenissen verzinnen

De praktijk: Recensies van verzonnen klanten publiceren, of vleiende cijfers die door niets worden bewezen.
Het risico: Valse recensies verspreiden of recensies voorstellen als afkomstig van klanten zonder dat te hebben gecontroleerd, zijn misleidende handelspraktijken (Frans consumentenwetboek, Code de la consommation, art. L121-4).
Bij ons: Geen recensie, geen klantreferentie, geen cijfer over u wordt gepubliceerd zonder uw bevestiging.

Black hat SEO misleidt een AI niet lang

Een AI steunt op duidelijke, gedateerde en overeenstemmende bronnen. Dat is precies wat wij voor u publiceren.

Ons aanbod Afspraak maken

De geciteerde teksten

Geldende regels op 14 oktober 2026. Deze pagina licht onze keuzes toe; ze vervangt geen juridisch advies.