Welke woorden gebruikt een AI als hij zoekt?
Gepubliceerd op
Niet de woorden van uw klant. Een AI die op het web zoekt, herformuleert de vraag in verschillende zoekopdrachten met zijn eigen woorden: namen van bronnen, documenttypen, jaartallen en vaak het Engels. Bij onze in het Frans gestelde vragen op 15 september 2026 bevatte 95% van de antwoorden van ChatGPT ten minste één zoekopdracht in het Engels, tegenover 75% bij Gemini en 32% bij Claude. ChatGPT start een tiental zoekopdrachten per antwoord, Gemini drie, Claude twee. Deze woorden kunt u niet raden: u moet de vraag aan de AI's stellen en hun zoekopdrachten registreren.
Voor welk type vraag? Alles hangt af van de vraag. Wanneer de vraag een merk of een bron noemt, neemt de AI deze naam over in zijn zoekopdrachten en gaat hij daarnaar op zoek. Wanneer de vraag niets noemt, kiest de AI zelf de woorden, en dus de bronnen.
Eén vraag wordt meerdere zoekopdrachten
De ontwikkelaars documenteren dit. Google presenteerde in mei 2025 de 'query fan-out'-techniek van AI Mode, die de vraag opdeelt in subthema's en tegelijkertijd een veelvoud aan zoekopdrachten start; de documentatie voor websites geeft aan dat AI Overviews en AI Mode hier gebruik van kunnen maken. Anthropic preciseert dat Claude zelfstandig besluit om te zoeken, dat de zoekopdracht zich meerdere keren binnen hetzelfde antwoord kan herhalen, en dat een eenvoudige feitelijke vraag over het algemeen één tot drie zoekopdrachten vereist, en een vergelijkende zoekopdracht tien of meer.
We lezen deze zoekopdrachten rechtstreeks in de antwoorden van de modellen. Bij onze vragen van 15 september 2026 startte ChatGPT mediaan tien zoekopdrachten per antwoord, met uitschieters van vier tot vierentwintig. Gemini startte er mediaan drie, Claude twee. Elke zoekopdracht levert zijn eigen resultaten op: een pagina kan worden gevonden door een zoekopdracht die de gebruiker nooit heeft ingetypt.
Zoekopdrachten in het Engels, zelfs voor een vraag in het Frans
De taal van de vraag bepaalt niet de taal van de zoekopdrachten. Bij onze in het Frans gestelde vragen was ongeveer 56% van de zoekopdrachten van ChatGPT in het Engels geschreven, 42% bij Gemini en 14% bij Claude; 95% van de antwoorden van ChatGPT bevatte ten minste één zoekopdracht in het Engels. Het onderwerp van deze vragen, de zichtbaarheid in AI's, is zeer uitvoerig gedocumenteerd in het Engels, wat dit cijfer omhoog stuwt.
Dit fenomeen beperkt zich niet tot dit onderwerp. Bij een tiental bedrijfssectoren waarover in het Frans vragen werden gesteld, was bijna de helft van de door de drie AI's opgehaalde pagina's in het Engels. Omgekeerd leverde Claude bij dezelfde vragen in het Engels geen enkele Franse pagina op. Een bedrijf dat alleen in het Frans publiceert, laat dus een deel van de zoekopdrachten liggen die worden gestart naar aanleiding van vragen die nochtans in zijn eigen taal zijn gesteld.
Namen van bronnen, documenttypen en jaartallen
ChatGPT vermelt in zijn zoekopdracht vaak de naam van de bron die hij wil raadplegen: een uitgever, een overheidsinstantie, een medium. In onze corpussen noemt een ruime meerderheid van zijn zoekacties op deze manier een uitgever, van 72 tot 91% afhankelijk van het corpus, tegenover 3 tot 40% bij Claude. Ongeveer de helft van de zoekopdrachten van ChatGPT duidt ook een documenttype aan, zoals een gids, officiële documentatie of regelgeving. Bij onze vragen van 15 september was zelfs 15% van zijn zoekopdrachten gericht op een specifieke site met de operator 'site:'.
Jaartallen verschijnen ook: 18% van de zoekopdrachten van ChatGPT en 17% van die van Claude bevatten een jaartal, tegenover 1% bij Gemini. Deze woorden laten zien waarnaar het model werkelijk op zoek is: een bron die het kent, een specifiek type document, of gedateerde informatie. Een pagina die geen van deze signalen bevat, heeft minder kans om in de resultaten van deze zoekopdrachten te verschijnen.
Waar deze woorden tellen op een pagina
De woorden uit de zoekopdrachten van de AI zijn van belang voor de keuze van de geciteerde passage, niet voor de keuze van de pagina. Bij Claude wordt een alinea die ten minste een derde van de woorden uit de zoekopdracht van het model overneemt, 5 tot 8 keer vaker geciteerd dan een alinea die er geen enkele bevat. In de titel daarentegen helpen de woorden die de AI aan de vraag toevoegt niet: ze zorgden voor een daling van de citaten bij Claude in onze eerste corpussen en hadden geen effect op de volgende.
Ahrefs stelt bij ChatGPT 5.2 in april 2026 vast dat de titels van de geciteerde pagina's dicht aanleunen tegen deze interne subvragen. De twee metingen hebben niet betrekking op hetzelfde: een betekenisverwantschap bij Ahrefs, de aanwezigheid van de woorden bij ons. De praktische vuistregel die hieruit voortvloeit is eenvoudig: de vraag van de gebruiker in de titel, het vocabulaire van de AI-zoekopdrachten in de alinea's.
Google stelt een duidelijke grens aan deze praktijk. In zijn gids over generatieve AI, bijgewerkt op 10 juli 2026, schrijft het dat het verleidelijk kan zijn om aparte content te maken voor elke variant van de manier waarop mensen zoeken, inclusief door AI geherformuleerde zoekopdrachten, maar dat dit hoofdzakelijk doen om rankings of AI-antwoorden te manipuleren, in strijd is met zijn beleid tegen misbruik van content op grote schaal. Het voegt eraan toe dat het niet nodig is om op een specifieke manier voor AI te schrijven, omdat zijn systemen synoniemen begrijpen. Het kennen van AI-zoekopdrachten dient om een echte vraag beter te beantwoorden, niet om het aantal pagina's te vermenigvuldigen.
Wanneer de AI iets anders begrijpt dan de vraag
Het in kaart brengen van zoekopdrachten legt ook misvattingen bloot. Bij de vraag 'Ce qu’on lit sur le GEO est-il vrai ?' begrepen de drie AI's iets anders dan de optimalisatie voor AI-zoekmachines: Gemini en ChatGPT zochten uit of het tijdschrift GEO betrouwbaar is, Claude zocht naar een organisatie. Bij 'Le titre d’une page compte-t-il pour être cité par une IA ?' zocht ChatGPT uit of een titel auteursrechtelijk beschermd is, en citeerde Légifrance.
Een woord met meerdere betekenissen kan de AI dus naar een ander onderwerp sturen, en daarmee ook de bronnen die hij raadpleegt. Deze fouten zijn niet zichtbaar in het uiteindelijke antwoord, dat coherent lijkt; ze zijn wel te zien in de zoekopdrachten. Dit is een reden te meer om te meten alvorens te schrijven.
Wat dit verandert voor een bedrijf
Schrijven voor AI op basis van klassieke SEO-zoekwoorden is niet voldoende: de AI zoekt niet met de woorden van uw klant, en niet noodzakelijkerwijs in diens taal. U moet, vraag per vraag, weten welke zoekopdrachten ChatGPT, Claude en Gemini daadwerkelijk uitvoeren, en daar vervolgens rekening mee houden op pagina's die echt antwoord geven, in plaats van pagina's per variant te vermenigvuldigen, en zorgen voor een Engelse versie wanneer de zoekopdrachten in het Engels worden uitgevoerd.
Dit is de methode die voor deze rubriek is gevolgd: elke vraag is aan de drie AI's gesteld en hun zoekopdrachten zijn in kaart gebracht vóór het schrijven. De pagina's die FaireDuBruit voor haar klanten verspreidt, worden ook in het Engels gepubliceerd, voor zoekopdrachten die niet in het Frans worden uitgevoerd.
Wat we niet weten
Onze taalregistraties zijn gebaseerd op een eenvoudige automatische detectie, waardoor een deel van de zoekopdrachten onbeslist blijft; de percentages zijn dan ook ordegrootten. De waargenomen zoekopdrachten zijn die van de API van de modellen, die kunnen afwijken van die van hun consumenteninterfaces.
Bronnen
- Google, Elizabeth Reid — update van AI Mode en 'query fan-out', .
- Google Search Central — 'AI features and your website', .
- Anthropic — documentatie van de webzoektool van Claude, .
- Ahrefs, Louise Linehan — 'Why ChatGPT cites pages', .
- Google Search Central — 'Optimizing your website for generative AI features on Google Search', .
- Metingen FaireDuBruit, van 4 tot 16 september 2026 — zie 'Hoe we hebben gemeten'.