Hoe wordt een bedrijf vindbaar in ChatGPT?
Gepubliceerd op
Er bestaat geen inschrijving: vindbaar in ChatGPT zijn betekent gevonden worden door de zoekopdrachten die hij uitvoert voordat hij antwoordt, en daarna gekozen worden uit de pagina's die deze zoekopdrachten opleveren. In onze metingen tellen drie voorwaarden. Zijn zoekcrawler, OAI-SearchBot, moet uw site kunnen lezen. ChatGPT moet een reden hebben om naar u te zoeken: in 72 tot 91% van zijn zoekopdrachten schrijft hij de naam van een bron die hij al kent. En uw pagina's moeten bovenaan zijn resultaten komen, op uw eigen site en op de externe bronnen in uw vakgebied, want hij citeert slechts ongeveer een op de tien pagina's van wat hij ophaalt.
Voor welk type vraag? Alles hangt af van de vraag die uw klant stelt. Noemt hij uw bedrijf, dan zoekt ChatGPT bij u, en uw site is de eerste hefboom. Stelt hij een marktvraag zonder u te noemen, dan kiest ChatGPT zelf zijn bronnen, en beslissend is of uw naam in externe bronnen voorkomt. Deze pagina behandelt beide gevallen.
Wat vindbaar in ChatGPT betekent
Bij Google betekent geïndexeerd zijn: in een index staan die u kunt raadplegen en waarvan u een update kunt aanvragen. ChatGPT werkt niet zo. Wanneer hij op het web zoekt, schrijft hij zelf meerdere zoekopdrachten, krijgt hij een lijst met pagina's en citeert hij er enkele. Er is geen inschrijfformulier en geen console om uw aanwezigheid te controleren: een bedrijf verschijnt in ChatGPT op het moment dat een van zijn pagina's in die resultaten stijgt en gekozen wordt.
In de app kan ChatGPT ook antwoorden zonder te zoeken, op basis van wat hij tijdens zijn training heeft geleerd. Een bedrijf dat vóór de kennisgrens van het model weinig aanwezig was op het web, komt daarin niet voor, en achteraf is er geen weg naar binnen. Onze metingen betreffen antwoorden met zoekopdracht, de antwoorden waarin een vandaag gepubliceerde pagina kan meetellen.
Eerste voorwaarde: de zoekcrawler van OpenAI doorlaten
OpenAI schrijft het in zijn documentatie: om in de zoekantwoorden van ChatGPT te verschijnen, moet een site zijn crawler OAI-SearchBot doorlaten, en een site die hem blokkeert, wordt daar niet getoond. Deze instelling gebeurt in het bestand robots.txt. Ze staat los van die voor GPTBot, de crawler die trainingsgegevens verzamelt: een site kan training weigeren en open blijven voor zoeken.
Onze metingen komen daarmee overeen. In een tiental in het Frans bevraagde sectoren blokkeerde minder dan 1% van de sites die de zoekfunctie van ChatGPT opleverde OAI-SearchBot, en geen enkele van de sites die hij citeerde; 3% van de geciteerde sites blokkeerde daarentegen GPTBot. Controleer ook of een firewall of een dienst voor botbescherming OAI-SearchBot niet al blokkeert voordat het bestand wordt gelezen. Deze controle neemt één oorzaak van volledige afwezigheid weg; geciteerd wordt er niemand door.
Tweede voorwaarde: ChatGPT moet een reden hebben om naar u te zoeken
ChatGPT zoekt niet met de woorden van uw klant. Hij herformuleert de vraag in de mediaan in een tiental zoekopdrachten, en in 72 tot 91% daarvan, afhankelijk van het corpus, schrijft hij de naam van een specifieke bron: een uitgever, een overheidsinstantie, een medium. Die genoemde uitgever citeert hij vervolgens 1,8 tot 2,6 keer vaker. Bij onze vragen die op 15 september 2026 in het Frans werden gesteld, bevatte 95% van zijn antwoorden bovendien minstens één zoekopdracht in het Engels.
Noemt de vraag uw bedrijf, dan werkt deze reflex in uw voordeel: bij vragen over het oplossen van problemen met zakelijke software vormt de documentatie van het gevraagde merk 58% van de citaten van ChatGPT. Noemt ze u niet, dan werkt hij tegen een bedrijf dat hij niet kent: hij schrijft de namen van de bronnen die hij al in gedachten heeft, en een bedrijf dat in die bronnen ontbreekt, wordt niet gezocht en niet gevonden. Bij een marktvraag begint vindbaar in ChatGPT worden dus met elders vermeld worden dan op uw eigen site.
Derde voorwaarde: aanwezig zijn in de bronnen die hij citeert
Bij vragen die niemand noemen, citeert ChatGPT vooral externe bronnen. Bij onze vragen over probleemoplossing zonder merknaam vormden overheidsinstanties 45% van zijn citaten. Muck Rack telt, op meer dan 25 miljoen links geciteerd door ChatGPT, Claude en Gemini in zeventien sectoren, in mei 2026 13,7% van de citaten die naar de inhoud van het bedrijf gingen waarop de vraag betrekking had; de rest ging naar de pers, encyclopedieën, instellingen of andere bedrijven.
Niet alle platforms zijn gelijkwaardig. Bij ChatGPT werden de pagina's van Reddit, YouTube en Wikipedia die zijn zoekfunctie opleverde, afhankelijk van het corpus in 0 tot 1,5% van de gevallen geciteerd, tegenover 10 tot 15% voor de andere pagina's. Aanwezig zijn op deze platforms brengt een naam in wat ChatGPT leest, niet in wat hij toont. De bronnen die tellen, zijn die welke de vragen van uw markt behandelen met pagina's die ze beantwoorden: gespecialiseerde media, referentiesites, gidsen in uw sector.
Vierde voorwaarde: pagina's die stijgen en geciteerd worden
Zelfs als een pagina gevonden is, moet deze nog gekozen worden. ChatGPT citeert ongeveer een op de tien pagina's die zijn zoekopdracht oplevert, en de positie weegt zwaar: een pagina in de eerste drie posities van zijn resultaten wordt op al onze corpussen 6,9 tot 8,5 keer vaker geciteerd dan een pagina voorbij de negende. Hij laat ook vaker dunne pagina's van minder dan 300 woorden en trage pagina's vallen.
Daarna telt de vorm van de pagina. Bij ChatGPT wordt een pagina waarvan de titel de gestelde vraag overneemt, afhankelijk van het corpus 1,3 tot 1,9 keer vaker geciteerd, en een scheidingsteken in de titel, zoals “Vraag | Site”, 1,5 tot 1,8 keer vaker. Een goede positie in Google is niet genoeg: volgens Ahrefs stond in augustus 2025 slechts 8% van de door ChatGPT geciteerde pagina's in de top 10 van Google voor dezelfde zoekopdracht. De positie die telt, is die in de zoekopdrachten die ChatGPT zelf schrijft.
Wat geen aangetoond effect heeft
Er circuleren verschillende recepten om in ChatGPT te verschijnen die een meting niet doorstaan. Het bestand llms.txt: geen enkele grote AI-ontwikkelaar documenteert het gebruik ervan om bronnen te kiezen, en van de sites die de zoekfunctie van ChatGPT, Claude en Gemini oplevert, publiceren de geciteerde sites het niet noemenswaardig vaker dan de andere. Schema.org-markering: Ahrefs mat in 2026 geen duidelijke stijging van de citaten na het toevoegen ervan, en Google schrijft dat er geen bijzondere markering nodig is voor zijn eigen AI-antwoorden.
Een enkele test bewijst evenmin iets, in de ene of de andere richting. Toen we dezelfde vragen ongeveer een uur later opnieuw stelden, werd in de mediaan slechts 25% van de pagina's die ChatGPT de eerste keer citeerde opnieuw geciteerd. Aanwezigheid wordt gemeten als een frequentie, over veel vragen die meerdere keren gesteld worden, nooit aan één antwoord.
Wat dit verandert voor een bedrijf
De volgorde van het werk volgt uit deze voorwaarden. Eerst wat in enkele minuten te controleren is: de toegang van OAI-SearchBot tot uw site. Dan pagina's die de vragen van uw klanten duidelijk beantwoorden, in de talen waarin ChatGPT zoekt, met de vraag in de titel. Ten slotte, voor de vragen die u niet noemen, een regelmatige aanwezigheid in de externe bronnen van uw vakgebied, zodat ChatGPT uw naam in gedachten heeft wanneer hij zijn zoekopdrachten schrijft.
Dit laatste punt duurt het langst, en het is het punt dat FaireDuBruit oppakt: elke week een artikel op uw website en drie in onze gespecialiseerde media, in uw taal en in het Engels. Onze media publiceren artikelen die op basis van uw feiten zijn geschreven; het zijn geen onafhankelijke meningen. We meten de lezingen van de AI's in deze media, nog niet het effect van deze publicaties op hun vermeldingen, en geen enkele vermelding is gegarandeerd.
Wat we niet weten
Onze metingen betreffen GPT-5 via zijn API, met webzoeken ingeschakeld: de app ChatGPT kan zich anders gedragen, met name door zonder zoekopdracht te antwoorden. Ze beschrijven wat ChatGPT zoekt, ophaalt en citeert; ze meten niet het effect voor een bedrijf van het openstellen van zijn site, van een publicatie of van een vermelding.
Bronnen
- OpenAI — indexeerrobots van OpenAI, .
- Muck Rack — “What is AI Reading?” (Generative Pulse), p. 5, .
- Ahrefs, Louise Linehan — overlap tussen AI-zoekopdrachten en top 10, .
- Ahrefs, Louise Linehan — toevoeging van gestructureerde gegevens en AI-citaten, .
- Google Search Central — “Optimizing your website for generative AI features on Google Search”, .
- Metingen FaireDuBruit, van 4 tot 16 september 2026 — zie 'Hoe we hebben gemeten'.