Hoe past een bedrijf generative engine optimization (GEO) toe?
Gepubliceerd op
Generative engine optimization, kortweg GEO, betekent werken aan geciteerd worden in de antwoorden van ChatGPT, Claude of Gemini, en het begint met een meting, niet met een recept. U moet weten welke vragen uw klanten aan de AI's stellen, wat die zoeken en wat ze citeren; pagina's schrijven die de vraag in hun titel dragen en haar in uitgewerkte paragrafen beantwoorden; en daarna aanwezig zijn in de externe bronnen die ze raadplegen wanneer de vraag u niet noemt. In onze metingen wordt bij Claude een paragraaf van 50 tot 100 woorden 3,7 tot 4,8 keer vaker geciteerd dan een korte paragraaf; maar een pagina waar de AI niet naar zoekt, wordt nooit geciteerd, hoe goed ze ook geschreven is.
Voor welk type vraag? Het woord GEO heeft meerdere betekenissen: het verwijst ook naar een tijdschrift en, in marketing, naar geografische targeting, en zelfs de AI's vergissen zich. Deze pagina gaat over Generative Engine Optimization, optimalisatie voor de antwoorden van AI's. En alles hangt af van de vraag van uw klant: noemt hij u, dan is uw site de eerste hefboom; noemt hij u niet, dan zijn het de externe bronnen.
Generative engine optimization (GEO) begint met een meting
De eerste stap bestaat erin de AI's de vragen van uw klanten te stellen, zoals zij ze formuleren, en drie dingen vast te leggen: de zoekopdrachten die het model zelf schrijft, de pagina's die deze zoekopdrachten opleveren, en de pagina's die het citeert. Deze informatie laat zich niet raden. Bij onze vragen die op 15 september 2026 in het Frans werden gesteld, voerde ChatGPT in de mediaan tien zoekopdrachten per antwoord uit, Gemini drie, Claude twee, en 95% van de antwoorden van ChatGPT bevatte minstens één zoekopdracht in het Engels.
U moet ook de contexten onderscheiden. Wanneer een vraag een merk noemt, zoekt de AI bij dat merk: bij vragen over het oplossen van problemen met zakelijke software vormt de documentatie van het gevraagde merk 58% van de citaten van ChatGPT. Wanneer ze niemand noemt, kiest de AI externe bronnen. Hetzelfde bedrijf kan in het eerste geval goed geciteerd worden en in het tweede ontbreken; een meting die beide door elkaar haalt, zegt niets bruikbaars.
De pagina schrijven: de vraag in de titel, het antwoord aan het begin
De pagina wordt gekozen op basis van de vraag van de gebruiker. Bij ChatGPT wordt een pagina waarvan de titel de termen van de vraag overneemt, afhankelijk van het corpus 1,3 tot 1,9 keer vaker geciteerd; bij Claude een adres dat de vraag draagt 1,2 tot 1,7 keer vaker. Een ondubbelzinnige titel beschermt ook tegen een misverstand: bij de vraag “Is wat we over GEO lezen waar?” begrepen de drie AI's eerst dat het over het tijdschrift of over een organisatie ging.
Het antwoord volgt meteen, in de eerste regels, met de woorden van de vraag. De rest van de pagina werkt het uit: waar het onderwerp vandaan komt, wat erkende bronnen zeggen, wat we verder weten, wat we niet weten. Een dunne pagina valt vaker af: ChatGPT laat pagina's van minder dan 300 woorden en trage pagina's vaker vallen.
De passages schrijven: paragrafen die op zichzelf citeerbaar zijn
De geciteerde passage wordt gekozen op basis van de woorden van de AI, niet die van uw klant. Bij Claude, waarvan de API de exact geciteerde tekst aangeeft, wordt een paragraaf die minstens een derde van de woorden van de zoekopdracht van het model overneemt 5 tot 8 keer vaker geciteerd dan een paragraaf die er geen enkel bevat, en een paragraaf van 50 tot 100 woorden 3,7 tot 4,8 keer vaker dan een paragraaf van 10 tot 25 woorden. Een paragraaf die iets vaststelt, met een werkwoord als “is”, “maakt mogelijk” of “moet”, wordt 1,7 tot 2,7 keer vaker geciteerd.
Die woorden horen in de tekst, nooit in de titel: bij Claude verlaagden de termen die de AI aan zijn zoekopdrachten toevoegde de citaten op onze eerste corpussen wanneer ze in de titel stonden, en hadden ze op de volgende geen effect. Elke paragraaf moet ook op zichzelf kunnen staan, omdat de AI een fragment citeert en niet de hele pagina. Google schrijft van zijn kant dat het niet nodig is om content in kleine stukjes te knippen of op een bijzondere manier voor AI te schrijven: volledige paragrafen met het echte vocabulaire van het onderwerp dienen beide.
Aanwezig zijn waar AI's zoeken
Dit is de stap die de optimalisatie van een pagina niet dekt. ChatGPT schrijft in 72 tot 91% van zijn zoekopdrachten, afhankelijk van het corpus, de naam van een specifieke bron en citeert die genoemde uitgever 1,8 tot 2,6 keer vaker. AI's citeren vooral externe bronnen: volgens Muck Rack ging in mei 2026 13,7% van de citaten van ChatGPT, Claude en Gemini naar de inhoud van het bedrijf waarop de vraag betrekking had. Een pagina waar de AI niet naar zoekt, wordt niet gelezen.
GEO alleen op de eigen site toepassen laat dus de vragen liggen die u niet noemen. Voor die vragen zijn goed gebouwde pagina's nodig in de bronnen die AI's in uw vakgebied raadplegen: dat noemen wij GDO, de verspreiding van content daar waar AI's zoeken. Beide vullen elkaar aan, omdat ook een externe pagina goed geschreven moet zijn om overgenomen te worden.
Opnieuw controleren in de tijd
Een AI-antwoord verandert van keer tot keer. Toen we dezelfde vragen ongeveer een uur later opnieuw stelden, werd in de mediaan slechts 25% van de pagina's die ChatGPT de eerste keer citeerde opnieuw geciteerd. Aanwezigheid wordt dus gemeten als een frequentie, over veel vragen die meerdere keren gesteld worden en over meerdere AI's, die niet hetzelfde web lezen: over onze vijf samengevoegde corpussen werd slechts 1,8% van de geciteerde domeinen door alle drie geciteerd.
Actualiteit speelt een kleine rol: bij Claude wordt een pagina van minder dan zes maanden oud 1,2 tot 1,3 keer vaker geciteerd dan een oudere pagina. Een pagina bijwerken wanneer de informatie verandert, is nuttig; de datum veranderen zonder de inhoud te veranderen niet, en Google waarschuwt tegen die praktijk. Het jaartal in de titel, vaak aangeraden, hielp ChatGPT op geen enkel van onze corpussen.
Wat we over GEO lezen en geen stand houdt
Het meest geciteerde cijfer, “tot 40% meer zichtbaarheid”, komt uit het artikel dat de term in 2024 lanceerde: het werd gemeten in een gesimuleerde zoekmachine waarin de bronnen al aan het model worden aangeleverd. Een benchmark die in 2025 op NeurIPS werd gepresenteerd, C-SEO Bench, concludeert dat de meeste methoden voor conversationele optimalisatie grotendeels ineffectief zijn, vaak schadelijk. Schema.org-markering, het vraag-en-antwoordformaat en het bestand llms.txt hebben geen aangetoond effect op de citaten.
Voordat u een GEO-advies volgt, loont het de moeite te vragen voor welke AI het geldt, voor welk type vraag, wat er gemeten is en of de meting herhaald is. Een advies dat op geen van deze vragen antwoord geeft, is een mening.
Wat dit verandert voor een bedrijf
Generative engine optimization (GEO) serieus aanpakken is een kringloop: meten, schrijven, verspreiden, opnieuw meten. De eerste twee stappen gebeuren op uw site; de derde vraagt om elders gepubliceerd te worden, regelmatig, over de onderwerpen van uw markt.
Dat is de methode van FaireDuBruit: elke week een artikel op uw website en drie in onze gespecialiseerde media, in uw taal en in het Engels, geschreven op basis van uw feiten met de regels die op deze pagina zijn gemeten. Onze media publiceren geen onafhankelijke meningen. We meten de lezingen van de AI's in deze media, nog niet het effect van deze publicaties op hun vermeldingen, en geen enkele vermelding is gegarandeerd.
Wat we niet weten
Onze metingen betreffen de API van GPT-5, Claude Sonnet 4.6 en Gemini 3.5 Flash met webzoeken, niet hun apps en niet de AI Overviews van Google. Ze beschrijven wat geciteerde pagina's onderscheidt van afgewezen pagina's; we hebben geen enkel optimalisatierecept op een en dezelfde pagina getest, en het effect van een publicatie op de citaten is niet gemeten.
Bronnen
- Aggarwal et al. — “GEO: Generative Engine Optimization”, KDD 2024, .
- Puerto et al. — “C-SEO Bench: Does Conversational SEO Work?”, NeurIPS 2025, .
- Anthropic — documentatie van de webzoektool van Claude, .
- Muck Rack — “What is AI Reading?” (Generative Pulse), p. 5, .
- Google Search Central — “Optimizing your website for generative AI features on Google Search”, .
- Metingen FaireDuBruit, van 4 tot 16 september 2026 — zie 'Hoe we hebben gemeten'.