Wat is GDO (Generative Distribution Optimization)?
Gepubliceerd op
GDO, wat staat voor Generative Distribution Optimization, bestaat uit het verspreiden van de informatie van een bedrijf in een netwerk van relevante externe bronnen, zodat deze aanwezig is daar waar AI's gaan zoeken wanneer de vraag niemand specifiek noemt. Dit is de term die we bij FaireDuBruit gebruiken om dit werk te benoemen: in tegenstelling tot SEO, en GEO dat is ontstaan uit een onderzoeksartikel in 2023, is het geen gevestigde term in de sector, en geen enkel extern onderzoek meet het onder deze naam. Wat het daarentegen aanduidt, is wel meetbaar: we tellen niet langer de pagina's van uw website, we tellen de onafhankelijke bronnen die u noemen.
Voor welk type vraag? Alles hangt af van de vraag die aan de AI wordt gesteld. Wanneer een klant uw bedrijf bij naam noemt, is het uw website die de AI leest, en is het werk dat van SEO en GEO. Wanneer de vraag niemand bij naam noemt — "welke software voor...", "wie te bellen voor..." —, zoekt de AI naar bronnen die vergelijken, testen en antwoorden. Het is deze tweede situatie waarover deze pagina gaat.
Waarom een derde term na SEO en GEO
SEO zoekt naar een positie in een lijst met links. GEO, dat verscheen in een artikel dat in 2024 op de KDD-conferentie werd gepresenteerd, probeert een pagina te laten opnemen in het antwoord dat door een generatieve zoekmachine is opgesteld, door te werken aan de inhoud van die pagina: duidelijke antwoorden, gedateerde feiten, uitgewerkte tekst. Google van zijn kant is van mening dat optimalisatie voor zijn AI-antwoorden gewoon organische zoekmachineoptimalisatie blijft en raadt aan om vast te houden aan de best practices van SEO in plaats van aan de trucs die onder de afkortingen GEO of AEO worden gepresenteerd.
Deze twee benaderingen hebben één ding gemeen: ze werken aan uw website. Echter, in onze metingen, bij een marktvraag waarin geen enkel bedrijf bij naam wordt genoemd, kiezen AI's vooral externe bronnen — media, uitgevers, gespecialiseerde websites die ze al kennen — en lezen ze niet de website van de betrokken leveranciers. Het optimaliseren van een pagina heeft alleen zin als die pagina wordt gelezen: er ontbrak een woord voor het werk dat zich elders dan bij u afspeelt, en dat is het woord dat wij GDO noemen.
Wat GDO concreet omvat
Verspreiden betekent hier: het publiceren van de informatie van een bedrijf — wat het doet, voor wie, met welke beperkingen — op verschillende thematische websites, in de vorm van de vragen die zijn markt daadwerkelijk stelt, en in de taal waarin deze vragen worden gesteld. Elke pagina beantwoordt een specifieke vraag, met de woorden die de modellen in hun eigen zoekopdrachten gebruiken, en verwijst naar de productvermelding.
Cette opdeling in verschillende bronnen is geen presentatiekeuze. In onze metingen van september 2026 selecteert een AI meestal slechts één pagina per domein in een antwoord: 95% van de antwoorden van Claude, 92% van die van Gemini en 79% van die van ChatGPT citeren slechts één pagina per website, over drie corpora en 166 antwoorden. Een vijftiende pagina toevoegen aan dezelfde website voegt dus weinig toe; een extra onafhankelijke bron toevoegen voegt een deur toe.
Wat GDO niet belooft
Het belooft geen enkele citatie. Een AI beslist zelf waarnaar deze zoekt en wat deze citeert, en geeft nooit twee keer hetzelfde antwoord. Wat wel gegarandeerd kan worden, zijn echte, gedateerde en gelinkte pagina's; wat niet gegarandeerd kan worden, is de overname ervan, een positie of een score.
Het draagt ook geen ranking over. Moz geeft in de aankondiging van een onderzoek naar ongeveer 40.000 zoekopdrachten van februari 2026 aan dat 88% van de citaties uit de AI-modus van Google niet overeenkomt met de organische top 10 van dezelfde zoekopdracht. Ahrefs merkte van zijn kant in augustus 2025 op dat slechts 8% van de door ChatGPT geciteerde pagina's in de top 10 van Google stond. Goed gepositioneerd zijn in een klassieke zoekmachine is dus niet voldoende om geciteerd te worden, en geciteerd worden veronderstelt niet dat men daar goed gepositioneerd is.
Wat we niet weten
Onze metingen hebben betrekking op de API van GPT-5, van Claude Sonnet 4.6 en van Gemini 3.5 Flash, niet op de consumenteninterfaces, die zich anders kunnen gedragen. Ze beschrijven wat de modellen op een gegeven moment zoeken en citeren; ze meten niet het effect van een publicatie op de citaties, en een AI verandert van antwoord van de ene keer op de andere. En een beperking die specifiek is voor deze pagina: "GDO" is onze term. Het benoemt werk dat we meten, niet een categorie die erkend is door de ontwikkelaars van de modellen of door de wetenschap.
Bronnen
- Aggarwal et al. — "GEO: Generative Engine Optimization", KDD 2024, .
- Google Search Central — "Optimizing your website for generative AI features on Google Search", .
- Moz — aankondiging van zijn onderzoek naar citaties van Google AI Mode, ongeveer 40.000 zoekopdrachten van februari 2026; de pagina van het onderzoek is niet toegankelijk voor onze lezer, .
- Ahrefs, Louise Linehan — overlap tussen AI-zoekopdrachten en de top 10, .
- Metingen FaireDuBruit, van 4 tot 16 september 2026 — zie 'Hoe we hebben gemeten'.