Is schema.org-markup nodig om geciteerd te worden door AI?
Gepubliceerd op
Nee. Schema.org-markup is geen voorwaarde om geciteerd te worden door AI. Google schrijft dat het niet nodig is om markup te maken om in zijn AI-antwoorden te verschijnen. Door pagina's die gestructureerde gegevens hebben toegevoegd te vergelijken met controlepagina's, heeft Ahrefs geen netto stijging in citaten gemeten. En in onze metingen bevat tussen 12% en 31% van de door Claude en Gemini geciteerde pagina's helemaal geen markup. Gestructureerde gegevens beschrijven een pagina; ze zorgen er niet voor dat deze wordt gekozen.
Voor welk type vraag? Alles hangt af van wat u van de markup verwacht. Het blijft nuttig voor de klassieke zoekfunctie van Google om bepaalde rijke resultaten weer te geven. Om als bron geciteerd te worden in een AI-antwoord op een informatieve of marktgerelateerde vraag, is het de tekst van de pagina die telt.
Wat Google zegt over markup en zijn AI-antwoorden
De documentatie van Google Search Central over AI-functies, bijgewerkt op 10 december 2025, is expliciet. Er bestaat geen enkele aanvullende vereiste of speciale optimalisatie om te verschijnen in de AI Overviews of in AI Mode, and het is niet nodig om nieuwe machineleesbare bestanden, tekstbestanden voor AI of markup te maken om erin te worden opgenomen. De enige voorwaarde om een bronlink te zijn, is die van de klassieke zoekfunctie: geïndexeerd zijn en weergegeven kunnen worden met een fragment.
Dit officiële standpunt zegt niet wat de systemen van Google in de praktijk bevoordelen. Het zegt daarentegen wel dat geen enkele markup een gesloten deur opent: een niet-geïndexeerde pagina zal niet worden geciteerd omdat deze JSON-LD bevat, en een geïndexeerde pagina die dit niet bevat, wordt daarom niet uitgesloten.
De gids die Google wijdt aan de optimalisatie voor zijn generatieve AI-functies, bijgewerkt op 10 juli 2026, bevestigt dit zwart-op-wit: gestructureerde gegevens zijn niet vereist voor generatieve AI-zoekopdrachten, en er hoeft geen specifieke schema.org-markup te worden toegevoegd. De gids verduidelijkt ook dat het nutteloos is om tekstbestanden voor AI te maken, aangezien Google Search deze zelf niet gebruikt.
Ahrefs vergeleek pagina's met en zonder toevoeging van schema
De meest solide studie over dit onderwerp is die van Ahrefs, gepubliceerd op 11 mei 2026, omdat deze gebruikmaakt van een controlegroep, wat zeldzaam is op dit gebied. Ahrefs volgde pagina's die tussen augustus 2025 en maart 2026 JSON-LD-markup hebben toegevoegd, en vergeleek deze dertig dagen ervoor en dertig dagen erna met soortgelijke pagina's die dit niet hebben gedaan. Conclusie van Ahrefs: de toevoeging van schema zorgde op geen enkel platform voor een merkbare stijging van het aantal citaten.
In detail stegen de citaten met 2,4% in AI Mode en met 2,2% in ChatGPT, twee niet-significante verschillen, en daalden ze met 4,6% in de AI Overviews, een significant verschil. Ahrefs wijst op twee beperkingen: de onderzochte pagina's werden al veel geciteerd, en de toevoeging van markup kon niet volledig worden geïsoleerd van andere wijzigingen die aan de pagina's waren aangebracht.
Wat wij hebben gemeten op de geciteerde pagina's
We hebben de markup geanalyseerd van elke HTML-pagina die door AI is geciteerd in onze corpora: HVAC in het Frans, kunstmatige intelligentie in het Engels, een tiental sectoren in het Frans en vervolgens in het Engels, probleemoplossing voor professionele software. Bij Claude varieert het aandeel geciteerde pagina's zonder enige markup van 12% tot 25% afhankelijk van het corpus; bij Gemini van 12% tot 31%. Minstens één op de acht pagina's, en soms bijna één op de drie, wordt dus geciteerd zonder de minste gestructureerde gegevens.
De FAQ-markup, die vaak wordt aanbevolen voor AI, is in de minderheid onder de geciteerde pagina's: tussen 10% en 27% afhankelijk van het corpus en de AI. De meerderheid van de geciteerde pagina's bevat een ander type markup, of helemaal geen. Deze tellingen bewijzen niet dat markup nutteloos is, aangezien veel sites dit standaard implementeren; ze bewijzen dat het geen voorwaarde is voor een citaat.
Waar komt het advies vandaan om schema toe te voegen voor AI
Het advies komt voornamelijk voort uit observaties: geciteerde pagina's bevatten vaak gestructureerde gegevens. Maar grote sites, die ook het meest geciteerd worden, gebruiken tools die deze automatisch plaatsen. Een dergelijke correlatie betekent niet dat de markup ervoor zorgt dat de pagina wordt geciteerd; dat is precies wat de studie van Ahrefs, met haar controlegroep, heeft gecontroleerd, zonder een effect te vinden.
Seer Interactive, dat de AI-antwoorden van Google in de Verenigde Staten van 7 tot 13 mei 2026 analyseerde, gaat nog verder: volgens hun studie zijn FAQ- en HowTo-markups niet interessant voor de AI Overviews, en lijkt een Article-markup vergezeld van een kruimelpad voldoende te zijn. Deze resultaten hebben alleen betrekking op Google, en op één week.
Wat dit betekent voor een bedrijf
Een eenvoudige en nauwkeurige markup, die het artikel, het bedrijf en het kruimelpad beschrijft, kost niets en blijft nuttig voor traditioneel zoeken. Het vermenigvuldigen van het aantal schema-typen in de hoop geciteerd te worden door ChatGPT, Claude of Gemini is daarentegen een inspanning zonder gemeten effect.
De gewonnen tijd kan beter worden besteed aan wat een gemeten effect heeft: een specifieke vraag in de titel en het adres van de pagina, een antwoord vanaf de eerste regels, uitgewerkte paragrafen die de woorden overnemen waarmee de AI's zoeken. De pagina's in deze rubriek zijn voorzien van een Article-markup en een kruimelpad, en geen enkele FAQ-markup.
Wat we niet weten
Onze tellingen beschrijven de markup van de geciteerde pagina's; ze meten niet wat er gebeurt wanneer een pagina markup toevoegt of verwijdert. Ze hebben betrekking op de API van de modellen, en niet op de AI Overviews of op AI Mode.
Bronnen
- Google Search Central — "AI features and your website", .
- Ahrefs, Louise Linehan — schema en citaten van AI's, .
- Seer Interactive, Matt Buxbaum — wat er nodig is om te verschijnen in AI Overviews in 2026, .
- Google Search Central — "Optimizing your website for generative AI features on Google Search", .
- Metingen FaireDuBruit, van 4 tot 16 september 2026 — zie 'Hoe we hebben gemeten'.